{"id":2518,"date":"2019-09-04T11:50:59","date_gmt":"2019-09-04T09:50:59","guid":{"rendered":"https:\/\/frdelpino.es\/try\/actualidad\/?p=2518"},"modified":"2023-12-29T12:18:48","modified_gmt":"2023-12-29T10:18:48","slug":"los-medios-de-comunicacion-ante-el-gran-reto-de-la-revolucion-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/frdelpino.es\/actualidad\/los-medios-de-comunicacion-ante-el-gran-reto-de-la-revolucion-digital\/","title":{"rendered":"Los medios de comunicaci\u00f3n ante el gran reto de la revoluci\u00f3n digital"},"content":{"rendered":"

La revoluci\u00f3n digital est\u00e1 afectando, en mayor o menor medida, a todos los sectores productivos. Pero si hay una industria que est\u00e1 teniendo que reinventarse por completo, esta es la de los medios de comunicaci\u00f3n. El camino es duro, pero el futuro se puede contemplar con optimismo. Lo dice, ni m\u00e1s ni menos, que Martin Baron<\/strong><\/span>, el director del m\u00edtico Washington Post, uno de los peri\u00f3dicos que se hayan en la vanguardia de la tecnolog\u00eda.<\/p>\n

La revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica<\/h2>\n

\"\"En las dos \u00faltimas d\u00e9cadas, las cosas han cambiado mucho para los medios de comunicaci\u00f3n, explica Baron. Antes no hab\u00eda banda ancha, ni redes sociales. A principios de este siglo nadie contaba con poder conseguir la informaci\u00f3n que quisiera, en cualquier lugar y momento, en un dispositivo que cabe en un bolsillo. Pero eso es lo que tenemos hoy. Y es que, en los \u00faltimos quince a\u00f1os, se han producido todos los avances tecnol\u00f3gicos que han cambiado con los medios tradicionales. Esos cambios tendr\u00e1n continuidad en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, y a mayor velocidad. Muchos medios han conseguido sobrevivir a ellos a duras penas. Otros se han quedado en el camino. Pero hay una realidad que no hay m\u00e1s remedio que aceptar: estamos hablando no solo de una sociedad digital, sino tambi\u00e9n de una sociedad m\u00f3vil.<\/p>\n

Con internet ha aparecido un nuevo medio<\/strong> que est\u00e1 dando lugar a un nuevo tipo de periodismo<\/strong>. Pero, cuando lleg\u00f3, los medios reaccionaron como si no hubiera cambiado nada. Es m\u00e1s, incluso pensaban que la red era solo un nuevo canal de difusi\u00f3n de su trabajo. Un canal, por cierto, que no fueron capaces de entender, reconoce Baron. Por ello, hoy tienen que admitir que se enfrentan a un cambio fundamental. Se trata de un nuevo medio de comunicaci\u00f3n, totalmente distinto a lo que conoc\u00edamos hasta ahora. Con \u00e9l, est\u00e1n surgiendo nuevas formas de contar historias. Se narran de forma m\u00e1s accesible, como si fueran una conversaci\u00f3n, y la voz del narrador resulta m\u00e1s evidente y aut\u00e9ntica. Y eso es lo que quieren los lectores.<\/p>\n

Un vistazo al futuro de los medios de comunicaci\u00f3n<\/h2>\n

La direcci\u00f3n de nuestra profesi\u00f3n, por tanto, est\u00e1 clara, contin\u00faa Baron. \u00bfQu\u00e9 podemos esperar del futuro? Pues lo primero es que dominar\u00e1n las tecnolog\u00edas m\u00f3viles, debido a la proliferaci\u00f3n de smartphones. Muchas empresas de capital riesgo hoy no financian un producto digital a no ser que sea m\u00f3vil. Las empresas period\u00edsticas, por tanto, deben concentrarse en la experiencia m\u00f3vil.<\/p>\n

Las redes sociales, en segundo lugar, van a cambiar la forma en que la gente recibe las noticias, as\u00ed como su tipo. Hoy, las personas no consideran que su deber sea buscar informaci\u00f3n, ni que sea necesario hacerlo. Esperan que las noticias les encuentren. Las redes sociales son los lugares donde la gente se comunica. Por tanto, los medios de comunicaci\u00f3n deben conocer \u00edntimamente ese medio, puesto que van a ser esenciales para la difusi\u00f3n de las noticias.<\/p>\n

Asimismo, las redes sociales son vitales para una actividad que los medios de comunicaci\u00f3n tienen la necesidad de mejorar. Se trata de escuchar. Si los medios realmente quieren saber qu\u00e9 es lo que m\u00e1s preocupa a la gente, tienen que escucharla mejor y con m\u00e1s frecuencia.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 medios de comunicaci\u00f3n sobrevivir\u00e1n?<\/h2>\n

\"\"En tercer lugar, es imposible decir hoy cu\u00e1les ser\u00e1n las cabeceras que seguir\u00e1n existiendo en el futuro. Y es que, cuando se tiene una buena idea que se ejecuta bien, puede surgir una nueva empresa period\u00edstica. Eso es lo que est\u00e1 sucediendo. Un ejemplo: el Huffington Post. En este contexto, algunas viejas cabeceras tienen, adem\u00e1s, sus retos particulares. El del Washington Post es alcanzar y superar al New York Times en n\u00famero de visitas a su web y, por lo que comenta Baron, lo est\u00e1 consiguiendo.<\/p>\n

El secreto es que en el Washington Post han comprendido que las tecnolog\u00edas avanzadas van a ser clave para su \u00e9xito. Saben que tienen que ser l\u00edderes, que si se quedan rezagados acabar\u00e1n perdiendo. As\u00ed es que han aceptado que necesitan expertos en tecnolog\u00eda, adem\u00e1s de periodistas. Tambi\u00e9n, que deben crear productos atractivos para los lectores y los anunciantes y, adem\u00e1s, que tienen que hacerlo r\u00e1pidamente. Y que tienen que responder de forma casi instant\u00e1nea a nuevas innovaciones, como la realidad virtual o el video de 360 grados. Y que tienen que asociarse con Facebook, Twitter, Snapchat y muchas otras redes. Y crear alianzas tecnol\u00f3gicas entre las empresas del sector y dentro de las mismas. Por ello, en el Washington Post celebran que han sido capaces de crear una relaci\u00f3n muy estrecha entre periodistas e ingenieros.<\/p>\n

Jeff Bezos en el Washington Post<\/h2>\n

Claro que, en todo esto, su nuevo propietario tambi\u00e9n tiene algo, bastante, que ver. Se trata de Jeff Bezos, el fundador de Amazon, que de esto de nuevas tecnolog\u00edas y disrupci\u00f3n sabe lo suyo. Y, por eso, desde que adquiri\u00f3 el rotativo, inici\u00f3 la reorientaci\u00f3n de su estrategia. Decidi\u00f3 abandonar el car\u00e1cter de organizaci\u00f3n de noticias, centrada sobre todo en la regi\u00f3n de Washington DC, para convertirse en un medio nacional e internacional y ganar tama\u00f1o con rapidez.<\/p>\n

En \u00faltima instancia, se trata de aprovechar las ventajas que ha tra\u00eddo internet a los medios de comunicaci\u00f3n. Por ejemplo, una gran capacidad de distribuci\u00f3n del trabajo de los periodistas a coste cero. As\u00ed es que lo que se plantearon en el Washington Post fue aprovechar esas ventajas adapt\u00e1ndose al mundo digital y sus exigencias, a\u00f1adiendo recursos y creando nuevos equipos y herramientas. Los buenos resultados que han conseguido con ello han sentado las bases para invertir m\u00e1s en la redacci\u00f3n. En un momento de recortes en el sector, ellos est\u00e1n contratando a miles de personas.<\/p>\n

Una dosis de optimismo<\/h2>\n

Con todo ello, Baron se muestra optimista respecto al futuro del sector de la informaci\u00f3n. Las nuevas formas de narrar historias est\u00e1n demostrando que tienen m\u00e1s \u00e9xito a la hora de conectar con los lectores. Los gr\u00e1ficos, los videos pueden hacer que la narraci\u00f3n sea m\u00e1s v\u00edvida, incluso m\u00e1s cre\u00edble. Muchas veces los art\u00edculos largos pueden atraer la atenci\u00f3n del lector y mantenerla, pero hay que escribirlos de una manera atractiva, en un formato que tenga en cuenta c\u00f3mo consume la gente la informaci\u00f3n.<\/p>\n

Ahora bien, nunca hay que olvidar algo fundamental: que algunas cosas no cambian. Si no se tienen buenas ideas, si no se cuentan bien las noticias, no es posible tener \u00e9xito<\/strong>. Y es que, al final, las tecnolog\u00edas no pueden sustituir lo que es un buen periodismo. Por eso, en los medios de comunicaci\u00f3n no solo hay que preocuparse de los beneficios, sino tambi\u00e9n de su misi\u00f3n. Una misi\u00f3n que no es otra que la defensa de la democracia, la libertad y la existencia de una sociedad civil sana.<\/p>\n

Acceda a la conferencia completa<\/a><\/p>\n

\u201cLa Fundaci\u00f3n Rafael del Pino no se hace responsable de los comentarios, opiniones o manifestaciones realizados por las personas que participan en sus actividades y que son expresadas como resultado de su derecho inalienable a la libertad de expresi\u00f3n y bajo su entera responsabilidad. Los contenidos incluidos en el presente resumen, realizado para la Fundaci\u00f3n Rafael del Pino por Emilio J. Gonz\u00e1lez, son resultado de los debates mantenidos en el encuentro realizado al efecto en la Fundaci\u00f3n y son responsabilidad de sus autores.\u201d<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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